• За чуть более месяца Мексику посетят более 5,5 миллионов туристов.
• 97 процентов дорожно-транспортных происшествий происходят в городских районах, именно там, где сосредоточена спортивная деятельность.
• В рамках кампании “Tu Mejor Jugada es Cuidarte” (“Лучшее, что вы можете сделать, — это позаботиться о себе”) Фонд Алеатика напрямую связывает глобальное спортивное событие с проблемой безопасности дорожного движения.

Мехико, 21 апреля 2026 г. Мексика готовится принять более 5,5 миллионов туристов в период с 11 июня по 19 июля, и этот период станет проверкой способности принимающих городов справиться с беспрецедентным уровнем мобильности.

В этом контексте Фонд Алеатика (Фонд Алеатика по безопасности дорожного движения), в партнерстве с Фонд FIA, Институт транспортной политики и развития (ITDP), и International Road Assessment Programme (iRAP) запускают кампанию “Лучший шаг — позаботиться о себе”, направленную на снижение рисков на дорогах до, во время и после спортивного мероприятия.

Страна столкнется с беспрецедентным давлением на транспортную ситуацию, поскольку миллионы ежедневных поездок будут сосредоточены в направлении стадионов, мест массового скопления людей и общественных мест. В то время, когда уточняются последние детали международного футбольного турнира, эта кампания фокусируется на людях и необходимости предотвращения рисков, чтобы помочь обеспечить право на безопасное передвижение по дорогам для всех.

“Мексика примет миллионы гостей, и футбольный турнир наполняет нас гордостью, но он также напоминает нам о неотложной необходимости защиты жизней на улицах. Цель этой кампании — гарантировать, что ни одно путешествие не закончится трагедией”, — сказал Боско Марти, президент Фонда Алеатика.

В этом контексте, где 97 процентов дорожно-транспортных происшествий происходит в городах, увеличение мобильности представляет собой критическую опасность, если не будут приняты профилактические меры. В Мексике ежегодно в дорожно-транспортных происшествиях погибает более 16 000 человек – 45 в день – и почти 44 000 получают серьезные травмы. Несмотря на это, девять из десяти человек не осознают масштабы этого кризиса в области общественного здравоохранения, что подчеркивает необходимость проведения эффективных информационных кампаний.

Цель кампании — повлиять на рискованное поведение посредством четких сообщений о контроле скорости, использовании сертифицированных шлемов, предотвращении вождения в нетрезвом виде, безопасности пешеходов и популяризации общественного транспорта.

Стратегия будет реализована в два этапа. Первый этап будет сосредоточен на цифровых каналах, с распространением информации через аккаунты партнеров, учреждений и представителей в социальных сетях, используя их охват для позиционирования сообщения на национальном уровне.

Впоследствии кампания переместится в общественные места, где будут размещены рекламные щиты, автобусные остановки и знаки в местах с интенсивным движением, а также брендированные грузовики на оживленных маршрутах, чтобы напрямую влиять на поведение людей в тех местах, где чаще всего возникают дорожные риски.

“Крупные мероприятия предоставляют возможность укрепить системы безопасной мобильности. В Фонде FIA мы продвигаем решения, которые гарантируют безопасность, доступность и экологичность каждой поездки. Эта кампания — пример того, как воплотить это обязательство в конкретные действия”, — сказал Ави Сильверман, временно исполняющий обязанности исполнительного директора Фонда FIA, который находится в Мексике для запуска этой кампании.

К презентации также присоединился руководитель направления “Безопасные поездки” iRAP в Северной и Южной Америке, заявив: «Мы стремимся работать с партнерами, чтобы обеспечить каждому участнику соревнований и каждому посетителю 5-звездочный безопасный, инклюзивный, доступный и экологичный путь к спортивным и развлекательным объектам и обратно. Речь идет не только об обеспечении безопасности и равного доступа во время мероприятий, но и о создании наследия в виде благоустроенных улиц и процветающих сообществ».”

Запуск проекта состоялся при участии различных заинтересованных сторон в рамках многоотраслевой инициативы, объединившей правительство, частный сектор и гражданское общество, при поддержке Габриэлы Куэвас, представителя правительства Мексики по вопросам проведения чемпионата мира по футболу FIFA 2026; Диего Монраза, министра транспорта штата Халиско и президента Мексиканской ассоциации органов управления транспортом; Эктора Улисеса Гарсиа Ньето, министра транспорта города Мехико; и Хуана Уго де ла Роса Гарсиа, министра транспорта штата Мехико.

Карлос Альварес, менеджер лейбла и вокалист группы Sonora Dinamita, также присоединился к этой совместной инициативе по спасению жизней. Среди других партнеров Fundación Aleatica в этой кампании — Международный аэропорт Толуки и Мексиканская международная организация автомобильных гонок (OMDAI).

В то время, когда страна окажется в центре внимания всего мира, Фонд Алеатика призывает всех не воспринимать дорожно-транспортные происшествия со смертельным исходом как норму и признать, что лучший выход, как на поле, так и за его пределами, — это заботиться о себе.

Эдгар Замора из iRAP (первый слева) присоединился к партнерам Инициативы на мероприятии по случаю запуска проекта.

Фернанда Эспиноза Арсега, директор Fundación Aleatica, делится планами кампании

Автор статьи и автор изображений: Фонд Алеатика